LocalBusiness Schema richtig einsetzen: Praxisleitfaden.

Kurz erklärt

Verwende LocalBusiness Schema nur für einen realen, öffentlich beschriebenen Standort. Wähle den passendsten Untertyp, trage sichtbaren Namen, URL, Adresse und gegebenenfalls Öffnungszeiten korrekt ein und verknüpfe die Seite mit der Organisation. Formuliere Einzugsgebiete getrennt von Adressen. Prüfe, ob Markup und sichtbarer Inhalt übereinstimmen, ob die URL kanonisch und erreichbar ist und ob interne Links die Standortseite auffindbar machen. Das Markup kann Suchsysteme unterstützen, garantiert aber weder lokale Rankings noch KI-Empfehlungen.

Wann LocalBusiness passt

LocalBusiness passt, wenn ein Unternehmen an einem realen Ort Leistungen anbietet und dieser Ort öffentlich beschrieben wird. Der Typ sollte den tatsächlichen Betrieb möglichst präzise abbilden.

Ein Servicegebiet ohne eigene Niederlassung wird nicht als künstlicher Standort ausgezeichnet. So werden falsche lokale Signale vermieden.

Sichtbare Felder und Beziehungen

Name, kanonische URL und PostalAddress müssen auf der Seite sichtbar sein. Ergänze Öffnungszeiten, Telefon oder Koordinaten nur, wenn sie aktuell und überprüfbar sind. Verknüpfe den Standort gegebenenfalls über parentOrganization.

Mehrere Standorte benötigen jeweils eigene, substanzielle Informationen. Ein kopiertes Template mit geändertem Ort ist kein ausreichender Inhalt.

• name und url
• streetAddress, postalCode, addressLocality
• aktuelle Öffnungszeiten
• Telefon und Kontakt
• parentOrganization bei Bedarf

Standort und Einzugsgebiet trennen

Ein Betrieb kann Kunden in mehreren Städten bedienen, ohne dort eine Niederlassung zu besitzen. Beschreibe das Einzugsgebiet im Text und verwende keine fremde Adresse im Markup.

Lokale Kundenfragen profitieren von konkreten Leistungen, Ablauf und Ansprechpartnern. Der Ortsname allein ist kein lokaler Mehrwert.

Technische Prüfung

Teste JSON-LD-Syntax, Canonical, Statuscode, Sitemap und interne Links. Vergleiche jedes Feld mit sichtbarem Text und dem Impressum. Korrigiere widersprüchliche Profile vor der Veröffentlichung.

Strukturierte Daten werden erst nach einer inhaltlichen Abnahme in die öffentliche Seite übernommen.

Typische Fehler

Falsche Untertypen, erfundene Filialen, veraltete Öffnungszeiten und nicht sichtbare Bewertungen sind häufige Probleme. Markup ersetzt weder Google Business Profile noch eine hilfreiche Standortseite.

Review- und Rating-Felder werden nur verwendet, wenn die Voraussetzungen und sichtbaren Inhalte tatsächlich vorliegen.

Definition of Done

Die Standortseite beantwortet eine echte regionale Frage, nennt Leistung und Gebiet, zeigt Kontakt und Belege und ist intern erreichbar. Markup, sichtbarer Text und externe Daten stimmen überein.

Nach Indexierung kann dieselbe lokale KI-Frage erneut gemessen werden. Ein Ergebnis bleibt eine Stichprobe, kein garantiertes Ranking.

Häufige Fragen zu GEO

Kann ich ein Einzugsgebiet als LocalBusiness-Adresse verwenden?

Nein. Eine Adresse muss einen echten, öffentlich beschriebenen Standort darstellen.

Braucht jeder Standort eine eigene Seite?

Nur wenn der Standort eigenständige Informationen und eine echte Nutzeraufgabe besitzt.

Garantiert LocalBusiness Schema lokale Sichtbarkeit?

Nein. Es strukturiert korrekte Informationen, garantiert aber keine Platzierung.